百貨公司才逛得到的「貴婦版頂好」》JASONS超市越貴越好賣 ... | 連鎖超商/餐飲業者

2016年3月7日—惠康自1987年成立第一家頂好Wellcome超市至今已逾30年，期間引進國外超市​經營理念，並配合台灣經濟環境及需求調整經營策略，目前 ...

圖片來源：JASONS Market Place網站（http://www.jasons.com.tw/#）

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惠康自1987年成立第一家頂好Wellcome超市至今已逾30年，期間引進國外超市經營理念，並配合台灣經濟環境及需求調整經營策略，目前旗下Wellcome及JASONS Market Place（以下簡稱JASONS）兩系列品牌，截至2016年1月止分店總數達249家，在超級市場業態中位居第三。

空降奇兵─變身圓舞曲

港商牛奶控股公司於1987年在台灣成立惠康百貨股份有限公司，初期展開積極展店策略，透過水平併購階段性地將區域型超市納入旗下：

1988年併購3間台塑新朝超市； 1991年併購3家日商雅客超市； 2000年併購中部區域型美村超市12家，成功打入中部市場； 2002年併購易利購5家； 2003年併入22家惠陽超市，於隔年將8家日系全日青超市納入經營體系。

期間除了積極拓展通路，不同時期亦同步彈性調整店型，於1998年開始部分店點延長營業時間為24小時制；2003年第一家JASONS於台北101開幕，同年與上海銀行共同發行聯名卡，進行異業結盟。

空降奇兵─策略招式面面觀

惠康引進牛奶國際超商經營經驗，垂直式一貫化作業，直接掌握產品從產地、配送、行銷到販賣流程，並以每家廠商實際銷售數據，進行進貨價格談判、調整上架位置與上架費用等，此外在通路、商品及行銷面向亦有其發展策略，以下進行各面向觀察分享。

1. 伸縮店型接地氣

目前惠康體系中主要有Wellcome和JASONS兩個品牌，Wellcome品牌中除了層級較高的Wellcome Gourmet和一般店型Wellcome外，尚有標榜便利、小型的「頂...