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品牌故事:麥當勞(McDonald)&RayKroc...RayKroc1902出生於美國,在他完成了中學的學業後,美國進入了經濟大蕭條的時代,讓RayKroc放棄了上大學的機會, ...
Ray Kroc在下定決心後,必立刻動身去說服這家餐廰的主人McDonald兄弟,希望將他們製造漢堡的方法及流程,建立起一套特許經營的加盟事業,起初McDonald兄弟對於這個想法根本一點兒興趣都沒有,因為光是這一家McDonald餐飲店,就足以讓他們一年賺上十多萬美元,何必去自找麻煩冒這個風險呢?即使被拒絕,Ray Kroc仍然從未死心,以三顧茅廬、三拜九叩的精神屢屢跟McDonald兄弟提出這個邀約,最後Ray Kroc甚至提供了一份不平等條約,幾乎把大部份的利潤都給了McDonald兄弟,自己只有留下微薄的經營獲利,終於讓McDonald兄弟點頭答應了Ray Kroc的提議,讓Ray Kroc能夠去販售McDonald的連鎖加盟權,此時的Ray Kroc已經52歲。
在Ray Kroc獲得了McDonald的連鎖擴展權後,他就在美國伊芳利諾伊芳州開了第一家餐廰,並創辦了McDonald的體系公司,從房地產及推銷員出身的Ray Kroc,非常擅常從市場及消費者的角度來看待事情,讓McDonald很快的成為一個品質一致又穩定的體系,成功站穩了McDonald大展鴻圖的第一步。
在Ray Kroc為McDonald辛苦征討商場多年後,McDonald已經被Ray Kroc從原本的單一店家,打造成一個擁有兩百多家加盟店的大型連鎖企業,最後Ray Kroc作了一個重要的決定,他把所有的身家財產加上所有的信用貸款透支到了極限,籌出了270萬美元,將McDonald這個商標從McDonald兄弟手上買了過來,成為McDonald真正的主人。
McDonald以一個金黃色的雙拱門M來作為商標,代表著歡樂與美味,而這也是McDonald想要帶給消費者最主要的印象,在Ray Kroc的經營下,McDonald的成長速度極為驚人,創業十週年時,美國已經有七百餘家的McDonald餐廰,而這個金黃色的Logo,更朝向全世界的各個角落前進。
之後Ray Kroc又增加了大量的不動產人員及事業體,並大量在房地產業中進行物件的投資,而為了能夠讓每一個加盟店都能夠...
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