欣欣大眾市場股份有限公司- 財經百科 | 連鎖超商/餐飲業者
欣欣大眾市場股份有限公司(2901)成立於1971年,由行政院國軍退除役官兵輔導...市場定位:公司屬於精品百貨商場,主題餐廳,影城、各國風味美食、休閒 ...
(一)公司簡介
1.沿革與背景 欣欣大眾市場股份有限公司(2901)成立於1971年,由行政院國軍退除役官兵輔導委員會與民間共同投資創辦,為一間民營公司。公司位於台北市中山區精華地段之百貨業者,而退撫會則為最大股東 2.營業項目與產品結構 2020年營收比重為:百貨43%、電影院21%、租金收入15%、超級市場(含美食街)11%、停車場服務7%、莒光店3%。 (二)產品與競爭條件
產品與技術簡介 ●市場定位:公司屬於精品百貨商場,主題餐廳,影城、各國風味美食、休閒購物、娛樂的商場。
●價格定位:中價位定價策略,與銀行合作信用卡無息分期購物。
●行銷策略:以「顧客導向、目標市場、整合行銷、組織目標」為行銷支柱,依照年度不同節令需求,搭配商圈顧客需要,訂定年度行銷計畫,規劃不同檔期行銷計畫,結合節令商品類別,推出PR、SP (商品促銷及行為銷售活動)。
●目標市場:年紀以20~45歲女姓顧客為導向,客源以中山區市民、當地上班族、通勤族、欣欣秀泰影城、錦華大飯店及周邊旅館外籍觀光客為主要客源。
●市場差異性:中等價位國際精品百貨,主題餐廳與林森北路南京東路等附近商店業種差異化區隔,互補消費者不同需求。 (三)市場需求與銷售競爭 1.產業結構與供需 2015年台灣經濟仍然在全球化的不景氣影響下,持續受到大眾投資薪資未調整、失業率沒有明顯改善以及物價上漲等因素,百貨業面臨來自網路購物與低價折扣的強大競爭,公司為穩固客源,積極加強行銷策略及商品結構的調整,包括洽談館內各櫃位,提供商品及促銷方案,結合VIP卡優惠,導入各配合銀行刷卡分期零利率及刷卡紅利回饋、滿額禮、抵用券、紅利積點、摸彩抽獎等,刺激消費者購物,以達成營收目標。
另外,為因應「欣欣晶華商圈」的消費特性,公司以「時...
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