專訪潮網科技駱呈義:創意過重是傳統廣告的「包袱」,進入 ... | 連鎖超商/餐飲業者
2016年4月25日—專訪潮網科技總經理駱呈義的過程中,可以明顯看出駱呈義對數位廣告抱持十足的信心,現在看到的發展都還只是開端,往後的路還很長、很廣。
廣告產業因商業體系而壯大並自成一格,隨著二十一世紀漸起的數位風向,廣告產業也開始出現變化。對成立才五年的潮網科技來說,傳統廣告那厚實的冰層如今快速溶解,專注於網路行銷技術新興廣告科技公司有如破冰船亟欲穿透,然而同時,廣告科技的發展也已經波濤洶湧,形成鋪天蓋地的海嘯,向著全球閱聽人跟廣告主襲來。
台灣的數位廣告發展將近二十年,市場規模不斷擴大,其中行動廣告量更以每年近兩倍[1]的速度在成長。專訪潮網科技總經理駱呈義的過程中,可以明顯看出駱呈義對數位廣告抱持十足的信心,現在看到的發展都還只是開端,往後的路還很長、很廣。
數位廣告分水嶺:版位數位化到採購數位化
網路於 2000 年逐漸普及,台灣的數位廣告也在當時開始興盛,首頁的摩天輪、雙星版位滿滿地佔據消費者視線,那是一個人們還會細細閱覽入口網站首頁的時候。談起當時的數位行銷,潮網科技[2]總經理駱呈義認為「過去的數位廣告延續傳統廣告思維方式,以版位出價的概念出發,價格越高就買到越多曝光,跟紙本廣告、電視廣告一樣,一推播出去就沒了」。
由於技術發展和對廣告效果的追求不斷提高,數位廣告從「版位數位化」發展為從受眾出發的「採購方式數位化」。
對於廣告主和廣告代理商來說,購買方式完全脫離傳統廣告的思維。「以前沒有辦法做版位交易、價格也是固定的,現在版位不再是有限、固定的。廣告可利用系統化來上下稿,每個人看到的廣告版面都不一樣,是即時變換的。系統化的競價也就是即時競標(Real-Time Bidding,RTB),每一個網站的版位都可以被競標,價格浮動就像股票交易」。
縱橫交錯的數據,抓住就是你的數位廣告的程序化購買(programmatic buying)運作中,必須仰賴多方平台的相互串聯,駱呈義解釋了四個平台的目的和未來發展的可能。
廣告交易平台(AD Exchange):類似股票交易平台,以競價得標的方式媒合廣告交易的買賣雙方,即廣告主與廣告版位...
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