廣告行銷要自操(In | 連鎖超商/餐飲業者
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廣告的目的是為了要引起人們的注意、向受眾傳遞有關產品、形象或是觀念等等的訊息,在廣告的製作及發想上則主要有兩種方式: 自操(In-house)以及交給代理商(Agency)。
In-house指的是由企業內的行銷部門進行規劃,以企業整體利益為依歸,指令由上而下,按每年的市場營銷預算定下實際計劃並加以執行;而Agency則是以中介人身份協助企業的工作,以接案形式接洽不同企業,提供意見及協助計劃執行,屬於支援性質。
兩者皆有自己的優缺點,因此近年來廣告要自操還是交由代理商是許多企業困擾不已的問題,當然這個問題沒有標準答案,卻可以比對兩者的優缺點,以及參考別人的操作方式,選擇出最適合自己的方式。
自操(In-house)與代理商(Agency)比較
自操(In-house) 代理商(Agency) 透明度 較高 較低 經驗值 取決於員工背景 有豐富產業操作經驗 成本 通常較低、固定成本 通常較高、視需求 公司掌握度 較高 ...
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