潮網科技總經理駱呈義：程序化買賣廣告用數據洞察消費客群 | 連鎖超商/餐飲業者

2020年4月13日—潮網科技總經理、粉絲寶創意策略總經理。潮網科技專注於全球社交媒體廣告與操作，深度觀察與分析社群、新媒體生態圈，提供企業客戶整合行銷方案 ...

隨著數位時代來臨，廣告主如何透過數位工具，下對廣告、找到目標族群？「程序化購買」也是會是解答！「程序化購買」以自動化與即時性為重點，用流量的觀念去買賣廣告、用數據洞察消費族群，除了省去人工處理數位廣告的成本，也讓廣告主在對的時間透過對的裝置，找到對的消費族群！

（編按：潮網科技總經理駱呈義為第112場跨產業沙龍[1]講師。跨產業沙龍[2]為全台最大每週跨界交流論壇，每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。）

自從Facebook興起後，社群網站大幅改變了現代人的人際網絡，又當人們獲取資訊不再依賴電視新聞時，網路媒體如雨後春筍般出現。網際網路改變了現代人的行為模式，成為現代人最為仰賴的工具，根據潮網科技所提供的數據顯示，Facebook是台灣黏著度最高的社群媒體，每人每天花20分鐘以上在滑臉書，且臉書上的朋友只有3.57度分隔。此外，全台有1千8百萬人的生活與社群緊密連結，社群滲透率高達70％，為全台之冠。

而當人群目光大量轉移到網站、社群等數位平台時，品牌商為了有效曝光品牌、廣告產品，也將廣告預算、行銷手法大幅移轉到數位平台。那麼，究竟如何才能精準下對廣告，達到事半功倍的效果？潮網科技總經理駱呈義從數位行銷的概念轉變講起，「傳統數位行銷非常重視版位，廣告主認為只要是首頁就一定要買，買了產品一定會賺，但現代人不再透過版位獲取廣告資訊，反而是透過朋友在社群分享的連結。」於是，新型態廣告購買方式「程序化購買」出現，並且以自動化與即時性為重點，用流量的觀念去買賣廣告，而非綁定於特性廣告版位或時段。(推薦課程：[3]社群經理人培訓暨數位內容經營 系列課程[4])

「程序化購買」是什麼？它結合了「即時競價數位廣告投放方案」（Real-Time Bidding...