企業人人生百味皆得嘗天仁茗茶董事長李勝治 | 連鎖超商/餐飲業者

2007年2月13日—李勝治十四歲就離開南投名間故鄉，前往高雄岡山跟著堂哥李瑞河（現任大陸天福茗茶總裁）的銘峰茶行賣茶。岡山是空軍的大本營，習慣喝香片，為了推台灣 ...

連趕了五場校園演講，天仁茗茶董事長李勝治在實踐大學放映天仁茗茶五十年前推著腳踏車賣茶的影片，甚至從更古早的陸羽茶經開始介紹。 入座的學生有人捧著可樂，更多拿著星巴克，古老的茶行與洋化的飲品對峙，李勝治眼見苗頭不對，馬上用台語講：「少年ㄟ不喝茶，這是我們天仁的問題。」「我常去星巴克刺探軍情，看看你們喝什麼？喫茶趣也有賣咖啡，你們可以去比較比較。」

李勝治穿著深色西裝，梳著整齊頭髮，隨身帶著筆記型電腦，像個業務員般賣力地取悅台下的年輕人：「碧羅春（綠茶）一聽老扣扣吧？改成e能量就炫了！」「洛神花茶聽起來聳，改名鍾愛一生，一杯從六十元賣到一百二十元，請女朋友喝粉浪漫。」 六十二歲的歐吉桑推銷五十四歲的天仁，對象是喝咖啡、汽水長大的七年級生。「喝茶不是老人家的事情，喫茶趣的茶四百西西一次沖泡，濃淡適宜，不像老人茶，第一泡三十秒，第二泡六十秒，點來轉去，好像韓信點兵，轉到頭昏，少年ㄟ嫌麻煩就不會來了。」「喝茶不要變成老人的閒工夫，要變成年輕的新休閒。」 韓信點兵對這些七年級生太古老了，李勝治又拿出韓星裴勇俊至天仁茗茶的照片：「我要求店面放照相機，明星來喝茶，馬上拍起來掛。」粉絲一來，「菜單不用看，吃過都端出來，連庫存的蓋杯都拿出來賣。」李勝治笑稱：「這是借力使力。」

近年因台灣茶飲市場萎縮，天仁集團連續五年營業額都僅在十三億元上下停滯，為讓年輕人接觸茶，李勝治找可口可樂結盟推...