「特惠牌」年底逐淡出惠康大手革新自家品牌雙線搶攻市場 | 連鎖超商/餐飲業者

2021年7月17日—Meadows為惠康近年力谷的自家品牌，面世僅兩年，主打自家製造的西式食品系列，與已有16年歷史、主打中式產品的「御品皇」雙軌並進。柏狄妮指出，Meadows的 ...

超級市場推出自家品牌，不是新鮮事，在外國已有不少成功例子，例如美國Costco自家品牌佔整體收入約四分一，不容睇小。在本港，兩大超市集團亦努力打造自家品牌，希望找到收入增長動力。

其中，惠康早於1985年便引入自家品牌「特惠牌」，以低價作為品牌定位。隨著本港經濟不斷發展，消費者對產品質素的要求也因應提升。有見及此，惠康近年屢改革自家品牌，公司管理層透露，今年底將在Meadows的基礎下推出支線品牌Meadows Essentials，全面取代「特惠牌」，並與另一自家品牌、主打中式食品的「御品皇」雙線並行，搶攻市場。

外國超市一樣的自家品牌通常會推出兩個版本，主線貨品的價錢與質素可跟超市其他國際品牌相比，而副線則為較實惠的選擇。牛奶公司業務拓展總監柏狄妮（Danni Peirece）指出，Meadows Essentials會維持「特惠牌」的定位，價錢不變，但就會擴闊產品種類以及提升質素。而Meadows Essentials同樣亦會推出食品和日常用品，可視作Meadows的特惠版，而「特惠牌」將於今年底逐步淡出市場。

Meadows為惠康近年力谷的自家品牌，面世僅兩年，主打自家製造的西式食品系列，與已有16年歷史、主打中式產品的「御品皇」雙軌並進。柏狄妮指出，Meadows的價錢比一般品牌低20%甚至30%，但自家品牌許多都以「抵價高質」作賣點，Meadows 又有何其他優勢？

走進惠康，消費者不難發現，Meadows的「攻勢」，皆因一個品牌同時橫跨了多個產品種類，令品牌更易「入屋」。資料顯示，Meadows旗下品種類在短時間內已超過450款，「我們在全球26個國家搜購食材，例如荷蘭的車厘茄、...