媒體業如何用AI人工智慧,實現流量變現?天下雜誌群的經驗談 ... | 連鎖超商/餐飲業者
2021年8月12日—讀者的注意力逐漸從紙本轉往線上,「讀者付費訂閱」與「廣告預算投放」成為許多媒體的營收來源;但媒體出版行業如何有效實現「流量變現」與「廣告效益 ...
隨著數位浪潮興起,媒體推廣廣告、讓流量變現,變成一大挑戰。圖片來源:Shutterstock
AI怎麼做內容傳播?針對內容傳播,《Cheers快樂工作人》網站的內容推廣有個蠻好的例子。
當行銷人員要推廣〈永遠不要覺得手上的工作低賤,如果你夠好〉這篇文章時,最初是從內容來判斷關鍵字,因此圍繞在「求職、人力資源、自我成長」等方面,較難開發潛在讀者。
採用人工智慧技術推薦關鍵字後,系統顯示關注「面試、廣告產業、攀岩」等關鍵字的讀者,對該文的興趣可能更高。因此,行銷人員改對這些關鍵字進行廣告投放,點擊效果竟比原先高出六倍、跳出率降低近三成,顯示用人工智慧引擎更善於開發潛在讀者。
AI藉由瀏覽行為,產出更全觀的讀者輪廓和具有綜觀性的市場洞察。圖片來源:Appier
人工智慧為何能使出版業的內容傳播更精準?可歸納為三點:
一、為內容開拓新的讀者:
AI能整合多方數據,淬鍊出更全觀的讀者輪廓,並根據讀者瀏覽行為,選定投放效果更好的關鍵字,提升文章點擊率。
二、讓數據產出對的決策:
AI能從海量數據歸結出具有綜觀性的市場洞察,提供編輯/行銷團隊參考,根據即時數據(而非經驗或直覺)做出更有把握的決策。
三、靠洞察製作對的內容:
運用AI的前瞻性洞察,編輯/行銷團隊還能發現具有話題的報導議題、未來趨勢熱點,讓內容更符合讀者期待或引起讀者關注。(延伸閱讀|避免AI專案夭折 企業該懂這3件事[1])
References 避免AI專案夭折 企業該懂這3件事 (futurecity.cw.com.tw)ADsvantage | 連鎖超商/餐飲業者
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