歐舒丹美國子公司聲請破產,全球銷售額卻持續成長,逆轉關鍵 ... | 連鎖超商/餐飲業者
2021年1月31日—受到疫情衝擊,歐舒丹歐美門市接連倒閉,永久關閉44間表現不佳的店舖,...檢視歐舒丹上個季度的財務狀況,亞洲對整體銷售增長貢獻最多, ...
歐舒丹美國子公司日前聲請破產!受到疫情衝擊,歐舒丹歐美門市接連倒閉,永久關閉44間表現不佳的店舖,但其全球銷售額卻仍持續成長?
知名保養品牌歐舒丹(LOccitane)美國子公司由於積欠1,500萬美元店租,1月26日聲請破產,並計畫關閉全美23家門市,成為又一家受到新冠肺炎(COVID-19)疫情衝擊的跨國品牌。
事實上,歐舒丹在2020年,銷售狀況一直處於衰退。疫情的衝擊是原因之一,受2020下半年歐美多國再度封城影響,直到去年12月為止,歐舒丹暫時關閉10%的店舖,並永久關閉44間表現不佳的店舖。
歐舒丹的現況看似艱難,但其實已有改善,比起2020年上半年下降13.1%,上個季度[1]銷售淨額僅下降5.4%,跌勢正趨緩。 而目前有機會讓歐舒丹持續逆轉的兩張王牌,就是成長中的亞洲市場與線上通路 。
深耕亞洲市場!挖角香奈兒亞洲區老戰將檢視歐舒丹上個季度的財務狀況,亞洲對整體銷售增長貢獻最多,中國、台灣及日本2020年第四季銷售分別增長28.9%、14.7%、及10.6%。這也是為什麼昨日美國子公司破產消息一出,台灣歐舒丹透過公關表示,目前台灣門市一切營運正常、完全不受影響。
歐舒丹近期的一個人事異動,顯見其對於亞洲市場的野心。歐舒丹1月18日新上任的執行暨常務董事Yves Blouin,是在香奈兒(Chanel)任職近30年的大將,曾任香奈兒東南亞、中國、日本、中東、印度地市場的執行董事及總經理。
歐舒丹集團執行長Reinold Geiger表示,「 Yves在亞洲市場的經驗——占了香奈兒在亞洲近半數的作為──以及領導跨國精品與美妝品牌的專業,將成為(歐舒丹)非常重要的資產 。」
火力轉向虛擬通路,發起約50個線上專案另一個帶領歐舒丹回升的契機,則是銷售淨額比前一年成長了71.8%的線上通路,在歐舒丹的總銷售淨額占...
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