時尚質青看過來!微風搶攻線上精品,憑什麼每單3萬元起跳 ... | 連鎖超商/餐飲業者
2020年12月28日—耶誕節開啟了跨年購物潮,只是疫情再起,大家又轉向鍵盤瞎拼。精品百貨「微風」也搶在2020年未,推出「微風精品線上」電商平台。究竟有何 ...
耶誕節開啟了跨年購物潮,只是疫情再起,大家又轉向鍵盤瞎拼。精品百貨「微風」也搶在2020年未,推出「微風精品線上」電商平台。究竟有何特色?如何吸引時尚質青?2020年,就像一顆難以預測的變化球,擊向了全球精品業。
從時尚之都義大利米蘭、法國巴黎,再到日本東京,少了觀光客,業績攔腰砍半。為挽救急遽下滑的業績,向來重視線下體驗的精品品牌,不得不相繼投入線上直播、保持和客人互動。
事實上,即便沒有疫情,百貨業也正加快數位化腳步。
超零售拼圖!廖鎮漢推出「微風線上精品」─台灣首家精品電商2020年11月19日,微風集團宣布推出精品電商「BREEZEONLINE.COM微風線上精品」,更請到星二代創作歌手ØZI擔任代言大使,ØZI與微風集團董座廖鎮漢相識多年,淵源頗深。
圖/創作歌手ØZI擔任BREEZEONLINE.COM微風線上精品形象大使。微風提供
微風線上精品,是廖鎮漢啟動四年數位計畫中,繼官方微風會員App以來,最重視的一塊新拼圖。
2019年,廖鎮漢就提出超零售的4S主軸,包括:快速、產品獨特性、價格競爭力、數位連結。
他認為,客人消費的需求永遠會在,但實體店型已無法全面滿足消費者,為此應該加速數位升級。
2020年初,微風入主「伊洛帕科技」51%股權,就是為協助廠商走到線上,經營更深度的會員經濟。
由微風數位董事長張怡玲整軍,僅花五個月,整合集團數位、招商、行銷和公關部門超過100位人力,讓BREEZEONLINE火速在2020年11月開張。
首日開站,四小時內成交額就破1000萬、首四日業績就衝破5000萬。從8000元以上的輕奢商品到數十萬元精品,包括百年鑽石品牌De beers、瑞士腕表Franck Muller、LOEWE、Burberry、Off-White等知名品牌,均能一鍵加入購物車,三至五天送到家。
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