微風精品電商BreezeOnline開站,破百萬腕錶到汽車都賣 ... | 連鎖超商/餐飲業者
2020年11月19日—微風認為,BreezeOnline的競爭對手是國外有線上網站的實體精品百貨Nordstrom、Selfridges、Harrods,「在台灣找不到類似的競爭對手,」主導 ...
以經營精品為主的微風百貨,近年積極佈局百貨數位轉型,旗下微風會員App在5年內累積70萬人,19日正式推出線上精品電商BreezeOnline[1],不僅吸引Bvlgari、DIOR、Burberry等一線品牌進駐,還跟國際知名精品電商FARFETCH聯名合作,提供限量、獨家商品。
整合集團的力量,BreezeOnline從籌備到線上不到150天,號稱是國內最完整的精品網站,微風精品電商的開站,將補足微風生態圈的關鍵拼圖,開站前夕,微風數位董事長張怡玲、BreezeOnline的營運副總彭劍平接受《數位時代》專訪,談成立電商背後佈局。
邁向全通路!微風精品電商3成品項是線上獨家「線上購物是微風進行數位化藍圖中的重要一環,」微風數位董事長張怡玲開宗明義表示。
特別是今年碰到疫情,過去仰賴人流的百貨業大受打擊,根據經濟部統計處數據,今年2~6月整體百貨業營業額最高衰退22.6%,微風上半年業績也受影響,而成立線上電商,正是彌補全通路的不足。
不同於新光三越的美麗台、SOGO istore電商偏向美妝及生活用品,微風BreezeOnline主打精品,首波祭出400個品牌、8大分類(男裝、女裝、童裝、珠寶腕錶、3C、美妝、節慶禮盒、超市),其中55~60%都是精品品牌,網站70%商品與實體店重疊,30%是線上獨家,總商品數達5千項,從破百萬腕錶到汽車都有販售,BreezeOnline定位是國際級精品網站,物流不僅限台灣本島。
微風認為,BreezeOnline的競爭對手是國外有線上網站的實體精品百貨Nordstrom、Selfridges、Harrods,「 在台灣找不到類似的競爭對手 ,」主導BreezeOnline營運副總彭劍平說,網站從後台架構到版面設計、使用體驗都是微風一手包辦。
不過,初期微風向精品品牌洽談要推線上電商時,大品牌反應冷淡,究竟微風如何突破一線精品的心房?
不受實體店侷限,BreezeOnline目標服務全球顧客第一,先了解精品...
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