IF OFFICE 馮宇細數全家Let's Café 全新Logo 二三事 | 連鎖超商/餐飲業者
2020年5月22日—「Logo」是品牌的門面、面對消費者的第一印象、最強而有力的記憶符號,身為平價咖啡的龍頭之一—全家便利商店Let'sCafé為了講求更專業的品牌形象, ...
「Logo」是品牌的門面、面對消費者的第一印象、最強而有力的記憶符號,身為平價咖啡的龍頭之一 — 全家便利商店 Let’s Café[1] 為了講求更專業的品牌形象,推出煥然一新的 Logo 視覺,並找來合作多次、曾操刀過其他全家招牌商品 匠吐司 與 極鬆餅 的 IF OFFICE[2],協助 Logo 更新計畫。設計總監馮宇也分享多年的品牌規劃經驗,告訴我們如何整合最適合貼切的 Let’s Café 關鍵視覺與此次合作的心路歷程。
Let’s Café 從喝一口美好到咖啡鑑定室人手一杯便利商店的咖啡,無論是美式或拿鐵,早已是台灣上班族的日常風景。然而在全家 Let’s Café 自 2017 推出單品豆後,一般消費大眾也能在巷口隨處可見的便利商店當中,喝到現煮咖啡的美味。Let’s Café 在咖啡領域,凝聚越來越精緻品牌形象,2020 更大舉更新品牌識別,從 CI 與 Logo 著手,讓專業觀感更深植人心。
雖然與全家便利商店已有多次的合作經驗,不過馮宇坦言為了產出精準符合品牌主軸與訴求的 Logo 與標準字,也花了近一年的時間、試做過上百次版本,來回討論修改無數遍。原本 Let’s Café 的 Logo 是一個人側身坐著喝著咖啡,形成 Let’s 的「L」字形,拿著一杯咖啡即可隨處品飲的概念,傳遞出「喝一口美好」的感性氛圍。不過當全家成為全台第一間推出單品咖啡的便利商店, Let’s Café 更期待與其他便利商店咖啡做出區隔,堅持品質的職人精神必須再度強化。
對咖啡的一切講究,都是為了品飲的最佳風味馮宇說:「從『喝一口美好』到『專業好咖啡』間的轉換,引發我們思考「咖啡專業」的原點是什麼,我想應該涉及了原物料品質、烘豆技術、咖啡師手藝、沖煮道具、水溫⋯⋯等,這些可量化的數值。」馮宇提起 Let’s Café 讓他印象深刻的廣告片段[3]:有一面充滿孔洞的板子,上頭排放非常多咖啡豆,咖啡鑑定師用孔洞...
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