品牌當偶像包裝,有偶包又掙不到錢 | 連鎖超商/餐飲業者
2019年7月18日—參考路易莎的發展,商業核心是咖啡,將自己定位為一個對咖啡豆品質非常講究的行家,品牌的logo是以義大利女神Louisa為形象來設計。
午後在星巴克,在大陸擔任品牌總監的朋友,閒聊談到路易莎的快速崛起與拓展,我認為:「路易莎聰明的策略將品牌建立、資源運用、獲利模式三件事情綁在一起操作!」談到這邊,他告訴我,路易莎不算是一個「品牌」,也絕對不會走進去消費,更別說是要去路易莎擔任品牌總監…,朋友之間的談話,偶爾就是會浮誇一點。
聰明的品牌策略,滿足聰明的消費者
我的朋友沒有錯,只是他長期在操作高端消費品牌,令人羨慕的拍片預算,廣告素材的細節講究無微不至,最終就是要擄獲金字塔頂端的族群,每一個細節都要觸動人心,不只講求細節,情感連結也要到位,還要精雕細琢地塑造美感,如同藝術品般的打造廣告素材!最終品牌有沒有獲利,這一點不得而知。
我認為路易莎也做得很到位!
幾個「聰明策略」:
1. 價格平價又大杯:高CP值選擇,總是可以獲得「聰明消費者」的青睞!
2. 有座位又提供插座:談不上舒適的空間,但是可以滿足使用3C充電的需求,特別是開著筆電做事情的族群。
3. 店面不一定大,但很密集:容易被找到或遇到,可以創造消費者的信任感與依賴感,自然就可以提高消費者的黏著度。對於加盟者的門檻,自然也跟著降低許多。
清楚的品牌定位,精準吸引到「我要的不多,給我剛剛好的東西就好」的消費者,這一群人不需要奢華的坐在星巴克享受情境,只需要偶爾走在路上手持星巴克咖啡拉抬一下,最重要的還是解決每天的咖啡癮,代價不要太高,同時方便我做事情的場所,可以打報告、看書、聊天、吹冷氣、玩手機、簡單吃東西…等。方便做這些事情,除了家以外,路易莎就是另外一個選擇。
品牌操作搭配商業考量
之前看到一篇對路易莎咖啡總經理 黃明賢的報導...
【品牌行銷】路易莎擠下星巴克的連鎖咖啡寶座的四大關鍵因素 ... | 連鎖超商/餐飲業者
品牌當偶像包裝,有偶包又掙不到錢 | 連鎖超商/餐飲業者
品牌設計為何重要?以「路易莎」為例,DDG創意總監談商業 ... | 連鎖超商/餐飲業者
投稿類別:商業類別篇名: LOUISA 行銷策略分析之探討作者 ... | 連鎖超商/餐飲業者
路易莎 | 連鎖超商/餐飲業者
路易莎、星巴克比一比!台灣連鎖咖啡龍頭換人做,路易莎董事 ... | 連鎖超商/餐飲業者
路易莎咖啡 | 連鎖超商/餐飲業者
連鎖咖啡三大王各擅定位各隱憂@ 米勒的行銷世界:: 痞客邦 | 連鎖超商/餐飲業者
有人知道路易莎咖啡【麟光店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:信義區分店名稱:麟光店詳細地址:台北市信義區崇德街101號1樓連絡電話:0...
有人知道路易莎咖啡【信義新生店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:中正區分店名稱:信義新生店詳細地址:台北市中正區新生南路一段130號連...
有人知道路易莎咖啡【芝山直營門市】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:士林區分店名稱:芝山直營門市詳細地址:台北市士林區福國路38號連絡電話...
有人知道路易莎咖啡【北投社】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:北投區分店名稱:北投社詳細地址:台北市北投區光明路65號1樓連絡電話:02...
有人知道CAMA【民生馬偕店】的電話嗎?
CAMA分店詳細資訊店家名稱:CAMA行政區域:中山區分店名稱:民生馬偕店詳細地址:民生東路一段2號連絡電話:02-25683197
有人知道路易莎咖啡【南京店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:中山區分店名稱:南京店詳細地址:台北市中山區南京東路二段38號連絡電話...
有人知道路易莎咖啡【民生圓環店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:松山區分店名稱:民生圓環店詳細地址:台北市松山區新東街33號連絡電話:0...
有人知道CAMA【大直植福店】的電話嗎?
CAMA分店詳細資訊店家名稱:CAMA行政區域:中山區分店名稱:大直植福店詳細地址:植福路308號連絡電話:(02)8502-1518
有人知道路易莎咖啡【建國店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:大安區分店名稱:建國店詳細地址:台北市大安區和平東路二段58-2號連絡電...
有人知道路易莎咖啡【忠孝新生店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:中正區分店名稱:忠孝新生店詳細地址:台北市中正區臨沂街27巷9-4號連絡...
有人知道CAMA【森林公園店】的電話嗎?
CAMA分店詳細資訊店家名稱:CAMA行政區域:大安區分店名稱:森林公園店詳細地址:信義路三段25號連絡電話:02-27001822
有人知道CAMA【忠孝復興店】的電話嗎?
CAMA分店詳細資訊店家名稱:CAMA行政區域:大安區分店名稱:忠孝復興店詳細地址:復興南路一段133號連絡電話:02-27408181
有人知道路易莎咖啡【內湖店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:內湖區分店名稱:內湖店詳細地址:台北市內湖區內湖路一段433號連絡電話:...
有人知道路易莎咖啡【南港昆陽店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:南港區分店名稱:南港昆陽店詳細地址:台北市南港區昆陽街4號連絡電話:02...
有人知道路易莎咖啡【敦北店】的電話嗎?
路易莎咖啡分店詳細資訊店家名稱:路易莎咖啡行政區域:松山區分店名稱:敦北店詳細地址:台北市松山區敦化北路244巷35號連絡電...